Postwurfspezial oder Postaktuell: Unterschied, Kosten 2026 und Ablauf

Beide Produkte sind Werbesendungen der Deutschen Post an Haushalte, die Sie nicht namentlich kennen. Der Unterschied liegt in der Adressierung und damit in der Zielgenauigkeit:

Postaktuell ist unadressiert. Die Post verteilt inhaltsgleiche Sendungen flächendeckend in einem Gebiet, das Sie nach Postleitzahl, Zustellbezirk oder Ortsteil wählen. Sie entscheiden nur, ob alle Haushalte beliefert werden oder nur Haushalte, die am Zustelltag ohnehin Post bekommen.

Postwurfspezial ist teiladressiert. Auf der Sendung steht ein Ansprachetext wie „An die Bewohner des Hauses“ oder „An alle Brillenträger“, ergänzt um Straße, Hausnummer, Postleitzahl und Ort. Die Adressen stammen von einem von der Post zertifizierten Datenpartner und werden nach Merkmalen auf Gebäudeebene ausgewählt, etwa Einfamilienhaus oder Mehrfamilienhaus, Kaufkraft oder Alter.

Postwurfspezial wird je Sendung abgerechnet. Im Basispreis sind die Grundselektion der Adressdaten und die Zustellung enthalten. Welche Preisstufe gilt, hängt vom Format und vom Gewicht ab.

Postwurfspezial: Die Länge muss mindestens das 1,4-Fache der Breite betragen, DIN A6 mit 148 mm Länge ist zulässig. Der Ansprachetext darf inklusive Leerzeichen höchstens 87 Zeichen lang und zweizeilig sein. Pflicht sind ein einheitlicher Ansprachetext, Straße mit Hausnummer, Postleitzahl und Ort. Die Post nennt als Beispiele „An die Bewohner des Hauses“, „An alle Sparer“ oder „An die künftigen Traumbadbesitzer“. Ein persönlich wirkender Ansprachetext, der zum Angebot passt, hebt die Sendung von reiner Prospektwerbung ab.

Postaktuell: Auf der größten Außenseite steht entweder „An alle Haushalte“ (alternativ „Postaktuell – Alle –“) oder „An Haushalte mit Tagespost“ (alternativ „Postaktuell – TagesP –“). Die Maße liegen zwischen 140 × 90 mm und 353 × 250 mm bei höchstens 30 mm Höhe, das Gewicht bei höchstens 250 g, schwerere Sendungen bis 1.000 g nur auf Anfrage. Die Sendungen müssen nach Zustellbezirken gebündelt eingeliefert werden, höchstens 10 kg je Gebinde.

Die Post schreibt selbst, es handle sich „nicht um 100 % reine Zielgruppen“, sondern um eine annähernde Zielgruppengenauigkeit. Das liegt in der Natur der Sache: Merkmale wie Kaufkraft werden für eine Mikrozelle aus mehreren Haushalten geschätzt, nicht für den einzelnen Haushalt erhoben. Für ein Villenviertel funktioniert das gut, in gemischten Straßen weniger. Planen Sie deshalb mit Streuverlust und messen Sie die Wirkung über einen eigenen QR-Code oder Gutscheincode.

Beide Produkte respektieren den Aufkleber. Bei Postaktuell stellt die Post nicht zu, wenn am Briefkasten zum Beispiel „Keine Wurfsendungen“ oder „Keine Werbung“ steht. Bei Postwurfspezial gilt das ebenfalls, obwohl die Sendung teiladressiert ist; die Post reduziert die Zahl der Briefkästen bereits bei der Selektion um die Werbeverweigerer.

Das ist fair für den Werbetreibenden, bedeutet aber: Ein wachsender Teil der Haushalte ist über keines der beiden Produkte erreichbar. Bundesweit tragen 30,9 % der Briefkästen einen solchen Hinweis, in einzelnen Kreisen über 60 % (ZMG, 2024). Gerade in kaufkräftigen Großstadtvierteln ist der Anteil hoch. Mehr dazu im Artikel Bitte keine Werbung.